当前，做为村落复兴、财产畅旺和区域社会经济高质量成长的计谋抓手，农产物区域公用品牌扶植正在全国兴旺成长，取得了一些成就，但仍然存正在亟待处理的：乘车蹭光，透支、抢吃“大锅饭”；品牌“成功”了，可是消费者选择谁的问题没有处理；品牌热闹一时，大起大落，没有持续性；品牌名存实亡，体质欠安。福来计谋品牌征询机构连系农业品牌征询经验，提出“双轮驱动”的成长模式，即建立农业品牌必需由“从导”和“企业从营”两个轮子彼此合力、配合驱动。没有从导，财产像一盘散沙；没有企业从营，从导落不到实处。和企业两个轮子各司其职，彼此合力、配合驱动，缺一不成。福来征询之所以果断奉行双轮驱动模式，源于其深挚的市场基因。福来征询是正在市场中摸爬滚打成长起来的，20多年办事了一多量立得住、打得赢的农业品牌。例如枸杞、梨、盱眙龙虾、寿光蔬菜、横州茉莉花、容县沙田柚、兴安盟大米、乌兰察布马铃薯、晋宁玫瑰、伊川小米、玉树牦牛、三江初春茶等农产物区域公用品牌，也有仲景喷鼻菇酱、湘村黑猪、南方黑芝麻、兰格格乳业、史丹利等企业品牌。所以，福来征询更沉视市场效应和现实结果，而不是纯真的创意、设想和告白，更不是自娱自乐式的规划。20多年来，福来征询的营业脚印遍及全国，走遍了中国各个省份和全球次要农业发财国度和地域，下沉到村落级的各类市场，正在几乎所有农产物品类里播下了品牌之种。福来打通理论和实践，将市场做为查验农产物区域公用品牌扶植成效的独一尺度，为和企业创制实实正在正在的价值。全球10朵茉莉花，6朵来自广西横州。横州位于广西南部，种植茉莉花已有六七百年的汗青，横州茉莉花（茶）产量占全国总产量的80％，占世界总产量的60％。然而茉莉花给花茶做幕后副角，产区没有品牌化，导致横州茉莉花品牌认知度较低。2018年，广西横州牵手福来征询，福来为横州茉莉花确立“世界茉莉花财产核心”的计谋之根和“财产老迈”的品牌魂灵，抢占世界级文化资产《茉莉花》歌曲，创意“好一朵横州茉莉花”的世界级品牌口令，市场价值亿元，由此区域公用品牌横州茉莉花起头一绽放。横州成功申办世界茉莉花都，并开办世界茉莉花大会，截至2021年已持续举办三届。横州茉莉花表态第三届中国国际茶叶博览会，并成为最大的赢家，横州茉莉花品牌计谋发布暨招商引资推介会招商引资金额达6。075亿元，茉莉花加工企业产销对接签约合同金额达3。29亿元，共计9。365亿元。正在第十七届全国农交会上，横州茉莉花项目签约金额4552。78万元，获得国内市场产销对接取出口拓展双丰收。正在第四届中国国际茶叶博览会上，横州茉莉花签约总额超17亿元，实现新冲破。2021年横州茉莉花（茶）分析品牌价值215。3亿元，连任广西最具价值农产物品牌。更主要的是，横州茉莉花收购价从2018年的18～20元/千克提高到2022年的30～38元/千克。2021年全县茉莉花(茶)财产分析年产值达143。8亿元，实正实现了从品牌强盛到财产富平易近。“横州是中国茉莉之乡，‘全球10朵茉莉花，6朵来自广西横州’。但若何从量的绝对劣势到质的？娄向鹏教员设想的横州茉莉花品牌计谋提出了颇具扶植性的方案，找到了茉莉花全财产链新径，鞭策了茉莉花‘尺度化、品牌化、国际化’历程。”兴安盟是自治区优良稻米之乡，因为没有品牌化，兴安盟60％的优良稻谷被东北出名大米产区和加工企业低价收走，农户眼闭闭地看着别人赔本。东北大米无论从财产、品牌出名度仍是消费者承认方面都很是强。要想快速提拔兴安盟大米的出名度，坐正在东北大米肩膀上是一条捷径。正在地舆区位上，兴安盟正在东北的西北方，是绝对的东北上逛，正在天然资本和生态上有更好、更的生态。因而，福来为兴安盟大米制定“东北上逛米”的计谋之根，塑制“三净”品牌魂灵，创意“东北上逛，净产好米”的品牌口令。简单八个字，将兴安盟大米的生态基因和消费价值说透，一会儿冲破了兴安盟多年来的财产窘境。“东北上逛，净产好米”方案获得社会人士和市场的分歧好评。兴安盟农牧局反馈：“福来方案取兴安盟大米品牌计谋标的目的吻合，思设法契合。径规划三步走，合适兴安盟现实，根取魂挖掘得精准到位，品牌抽象耳目一新。‘东北上逛，净产好米’越品越有味，越想越对劲。新方案施行4个月，结果曾经较着，大米价钱一走高。”据领会，兴安盟大米曾经持续两年量价齐升30％以上。中国做为茶叶的发源地，茶叶品类八门五花，茶叶产区天南地北，十大名茶牢牢占领着公共，犹如十座大山横正在了所有新兴茶叶产区的成长道上，难以跨越。广西三江侗族自治县做为新兴茶叶产区，反面临着这个问题。福来征询受三江县委县所托，对三江茶进行顶层品牌设想。三江茶应根植于——以初春绿茶为焦点，以侗茶为特色，以其他茶为弥补，打制中国茶叶新锐产区。三江初春茶领先全国20天采摘、上市，被茶叶泰斗陈懋院士誉为“中国初春第一茶”！福来把价值放正在品名里，成绩三江初春绿茶全新名称——三江初春茶，将“早”确立为三江初春茶的品牌魂灵，并创做了品牌口令：三江初春茶，敢为全国先！方案获得了三江侗族自治县农业农村局和市场的必定：“福来为三江茶叶指明成长标的目的，这对三江茶叶来说至关主要！对三江初春茶的价值抓得很准……品牌筹谋落地后，2022年三江初春茶墨绿上市高达120元/斤(往年70～80元/斤)，带动农人受益，结果较着！ ”枸杞老迈枸杞，区域品牌之走得并不服展，福来为枸杞确立计谋之根——以药用枸杞为焦点的枸杞大健康财产集群，从头找回枸杞的品牌合作原力，以品牌魂灵“道地”行全国，让枸杞从“老迈”实正的“伟大”。枸杞财产成长核心对福来征询品牌筹谋方案做出高度评价：“计谋之根内核明白、鸿沟清晰，‘枸杞，贵正在道地’价值提炼精准，明显地传达出枸杞‘道地’的品牌焦点合作力。”“品牌筹谋案实施后，成效较着，进一步夯实了枸杞的财产地位和市场所作力。”第五届枸杞财产博览会签约项目54个，金额达98。03亿元。寿光常年蔬菜种植面积60万亩，年产量450万吨，蔬菜产值110亿元。做为中国冬暖式大棚开创者、中国蔬菜财产的引领者，寿光蔬菜鞭策了中国蔬菜财产“从无到有、从有到多”的现代化成长。新时代，寿光蔬菜面对“从多到优”高质量成长的严沉课题。福来征询为寿光蔬菜财产供给计谋品牌顶层设想，升级寿光模式，沉塑品牌价值。寿光蔬菜的计谋之根就是“高质量、特色化设备蔬菜”，目前寿光蔬菜已环绕“高质量、特色化”搭建了6个平台，从科技、监管、人才、金融6个方面，建立寿光蔬菜高质量成长的聪慧农业系统。福来征询为新时代寿光蔬菜塑制的品牌魂灵是“绿色科技”，用“绿色科技”守护和引领中国蔬菜财产。30多年来，越来越多的寿光蔬菜呈现正在全国各地的餐桌上，寿光成了全国的“菜篮子”。寿光蔬菜的品牌口令“健康中国菜篮子”取国度提出的健康中国、全平易近健康的高度婚配，最大化地抢占两大公共资产，充实表现了寿光蔬菜的地位、义务取担任。由福来筹谋的寿光蔬菜区域公用品牌正在第22届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会上正式发布。品牌筹谋方案实施后，品牌带动结果较着，帮推寿光引领第三次蔬菜财产。荔浦市砂糖桔种植面积30。2万亩，年产70余万吨，是全国砂糖桔种植面积最大、产量最大的地域，素有“中国砂糖桔看荔浦”的美称。近年来砂糖桔市场所作进入“深水区”，荔浦砂糖桔面对成长拐点，荔浦市委市对此高度注沉，邀请福来征询为荔浦砂糖桔财产进行顶层设想。荔浦砂糖桔，每年春节前后40天上市，是当之无愧的“贺岁桔”。福来为荔浦砂糖桔挖掘出“晚熟高质量砂糖桔”的计谋之根，确立“最丰年味的生果”的品牌魂灵，品牌口令“荔浦砂糖桔，过年甜美蜜”抢占“过年”和“甜美蜜”两大公共资产，令人过目成诵。品牌图腾“荔荔”融合舞狮大IP，深受喜爱。2022年1月，荔浦砂糖桔品牌计谋发布会召开，其间购销砂糖桔10万多吨，合同金额超5亿元。同年，荔浦砂糖桔搭乘中国高铁，品牌新征程。荔浦市农业农村局带来好动静：“品牌筹谋案实施后，品牌带动结果较着，提拔了荔浦砂糖桔的市场所作力和影响力。”玉树牦牛，事关一个平易近族的持续不变成长，事关一个财产转型升级，事关青藏高原生态。玉树藏族自治州做为青海省独一的中国特色农产物劣势区，坐拥草场3亿亩，牦牛存栏量位居全省第一。能够说，玉树州最大的潜力正在牦牛、最大的劣势正在牦牛、最大的价值正在牦牛。2020年，正在援青10周年之际，玉树人平易近联袂福来征询，玉树牦牛区域公用品牌打制工做。福来征询为玉树牦牛制定的计谋之根是“以野血牦牛为内核的高端尺度牦牛肉品”，连系牦牛肉“高卵白质、高氨基酸、高微量元素、高不饱和脂肪酸”的四高质量，提炼品牌魂灵“高原正能量”。品牌口令“玉树牦牛肉，吃出洪荒之力”借帮国平易近级的世界超等公共资产“洪荒之力”，一句抵一万句。品牌图腾以汉字“玉树”为起点，融合称多岩画肌理，巧妙表现牦牛长久的汗青地区文化特征。别的，连系中国田径，创意设想品牌吉利物“小玉神”，广受喜爱。2022年2月23日，“玉树牦牛进”恳谈会暨玉树牦牛美食物鉴会正在举行。同年7月20日，首届中国（玉树）牦牛财产大会拉开帷幕，中国肉类协会为青海玉树颁授“中国牦牛之都”称号。2023年4月12日，“玉树牦牛财产”荣获首届村落复兴品牌节财产复兴典型案例。品牌驱动财产，市场反哺生态。用品牌计谋鞭策建立生态优先的“玉示范式”，玉树牦牛的高质量成长之全面启航。做为中国特色，小米华夏文明几千年。伊川县是河南省谷植的劣势区域。界上最陈旧的烹调著做《吕氏春秋·本味》里，厨圣伊尹对小米做出了八字评价：“饭之美者，玄山之禾”。“玄山之禾”指的恰是伊川地域所种植的小米。河南伊川小米都雅、好吃、好煮，却由于没有品牌，常常被当成山西小米卖。2019年福来取伊川县告竣计谋合做，福来进行顶层设想，用文化价值为区域公用品牌赋能。以“高质量富硒小米”为计谋之根，“厨圣伊尹点赞的小米”为品牌魂灵，品牌口令“厨圣点赞的千年名粟”精确间接地传达了伊川小米的品牌价值。2020年8月品牌发布会后，春谷收购价由每斤2。2元涨到2。7元，2021年涨到3。2元。两年时间，伊川小米每斤涨了1元钱，每年带动农人增收达8000多万元。以品牌为引领，擦亮了伊川小米的金字招牌，鞭策财产高质量成长。本年是福来征询专注农业品牌的第二十三年，福来一直注沉市场，沉视实效。由于福来征询，市场是查验农产物区域公用品牌扶植成效的独一尺度，是品牌的最终疆场。一切没有消费者买单的品牌扶植都是自娱自乐，只要实现取消费者的链接，最终从农人到市平易近、从地头到餐桌、从产物到品牌，才算实现“惊险一跃”。以上内容节选自福来征询董事长娄向鹏、总司理郝北海的专著《村落复兴·品牌引领：中国特色村落复兴的径、方式取实践》，神农岛独家授权。《村落复兴•品牌引领》一书立脚中国特色，以国际视野和实和思维，从理论根本、顶层设想、方式系统、典型实践、专题报道等方面全方位解析中国特色村落复兴的底层逻辑和积极摸索，探索和分享中国特色村落复兴的径、方式取实践。本书还出格收录了“村落复兴·品牌引领”的代表性案例——横州茉莉花。《村落复兴·品牌引领》也是娄向鹏领衔创做的“品牌农业系列”专著的第六部，形成“品牌农业”完整的理论系统和实践指南。期望能为村落复兴决策者和参取者供给无益的自创和参考，帮力村落复兴大业。2002年创立于，以“计谋寻根，品牌找魂”的福来方，“正念、邪道、正能量”的价值不雅，“义务至上、极致制胜”的办事，帮帮客户找到“根取魂”，实现“计谋定向、品牌定形、营销定势、思惟定心”，绘制清晰明白的运营蓝图，深切客户运营，持续改善，轮回来去，持久办事，不竭为客户创制价值，让客户不走弯、错！